O mundo do streaming está mudando, e o Disney+ está se preparando para implementar uma nova política que afetará muitos de seus usuários. A partir de outubro, a plataforma de streaming começará a cobrar uma taxa adicional para cada pessoa que compartilhar uma conta fora do núcleo familiar do assinante.
Essa medida vem como parte de um esforço para intensificar as fontes de receita do serviço. A Walt Disney, responsável pelo Disney+, informou que a nova política será implementada em vários países, incluindo os Estados Unidos, Canadá, Costa Rica, Guatemala, Europa e a região da Ásia-Pacífico. No entanto, ainda não há uma data específica para que essas mudanças sejam aplicadas no Brasil.
Mudanças na política de compartilhamento de contas
O Disney+ declarou que as novas diretrizes sobre o compartilhamento de contas serão acompanhadas por uma cobrança extra. Essa política visa limitar o uso excessivo de contas compartilhadas, o que a empresa acredita ser uma prática comum que afeta potencialmente suas receitas.
A partir do próximo mês, cada assinante que desejar manter o compartilhamento de sua conta com pessoas que não vivem na mesma residência terá de adicionar um “Membro Extra” ao seu registro por um custo adicional. Este ajuste é parte de um plano maior da Disney para otimizar os ganhos e competir de maneira mais eficaz com outras plataformas de streaming líderes de mercado.
As tarifas para adicionar um usuário extra à conta serão distintas com base no tipo de plano do assinante. Para aqueles que estão com planos Disney+ Basic, a taxa será de US$ 6,99 mensais. Já os assinantes de planos Premium terão que desembolsar um valor um pouco mais alto, de US$ 9,99 por mês.
Além disso, será permitido apenas um membro extra por conta, limitando ainda mais a prática de compartilhamento entre várias pessoas. A Disney afirma que essa medida é necessária para manter o nível de qualidade e variedade que seus assinantes esperam.
Apesar da confirmação sobre a implementação nas regiões mencionadas, ainda não há clareza sobre quando essa política será aplicada no Brasil. A ausência de uma data oficial para o lançamento nos mercados sul-americanos não impediu a especulação entre os analistas de mercado.
Impacto nos assinantes e na concorrência
A decisão da Disney de alterar sua política de compartilhamento de contas pode provocar um impacto significativo no comportamento dos consumidores. Muitos usuários terão que reconsiderar como gerenciam suas assinaturas, potencialmente levando a uma redução no número de pessoas utilizando uma mesma conta.
Do ponto de vista da concorrência, a Disney segue os passos da Netflix ao implementar restrições no compartilhamento de contas, uma decisão que pode influenciar outras plataformas de streaming a adotarem políticas semelhantes. As empresas buscam maneiras de aumentar suas margens de lucro em um mercado saturado, onde a aquisição de novos assinantes pode estar desacelerando.
Enquanto isso, a Disney conta com sua vasta biblioteca de conteúdo e a criação de novos produtos originais para manter e atrair assinantes. A empresa espera que a oferta robusta de entretenimento continue a justificar o custo de assinatura em meio às mudanças nas políticas de compartilhamento.
O sucesso dessa estratégia depende significativamente da aceitação dos assinantes atuais e do apelo contínuo de seu catálogo de mídias, incluindo franquias como Marvel, Star Wars, e a coleção clássica de animações da Disney.
Reações do mercado e futuros passos
Analistas de mercado estão de olho nas reações dos consumidores às mudanças impostas pelo Disney+. O mercado de streaming está maduro, e as empresas que não conseguem adaptar suas estratégias de monetização enfrentam o risco de quedas substanciais nos lucros.
Assim, os próximos meses serão cruciais para determinar se a decisão da Disney será um movimento bem-sucedido no longo prazo. Inicialmente, espera-se uma reação mista, à medida que a base de clientes absorve e ajusta-se ao novo modelo de cobrança.
Além de observar as reações dos assinantes e as tendências do mercado, a Disney também enfrentará desafios ao implementar as mudanças técnicas necessárias para gerenciar e regular as novas políticas de uso de contas. Isso inclui a capacidade de identificar e monitorar usos de conta impropriados, tarefas que exigem uma infraestrutura sólida e tecnologicamente avançada para serem executadas eficazmente.
Por fim, a evolução e sucesso dessa estratégia de monetização poderão servir de referência para outros serviços de streaming e empresas de mídia digital que buscam inovações em suas próprias estruturas de preços e políticas de compartilhamento. Podendo levar a um padrão de mercado onde a prática de partilhar senhas com amigos distantes se torna uma lembrança do passado.
